Amo Meu Trabalho realizará, no dia 9 de julho, o Curso Livre “Assessoria de Imprensa: Mercado Atual e Novo perfil do Profissional de Comunicação”. O objetivo geral é avaliar a área de Assessoria de Imprensa, com foco no Maranhão e apresentar potenciais nichos de atuação para o profissional. Vamos discutir sobre erros e acertos cometidos e como utilizar as novas mídias de forma produtiva, incluindo o monitoramento da notícia nas redes sociais. Como bônus EXCLUSIVO, o curso vai apresentar um Vídeo com depoimentos de DOZE profissionais dos veículos de Comunicação do Estado. Eles falam sobre a qualidade do material recebido diariamente e o que esperam de uma boa fonte. Será ministrado por três jornalistas, além da apresentação de um case de Assessoria de Imprensa por uma instituição renomada. Clique abaixo, no ícone do PagSeguro, para fazer sua inscrição.
OBJETIVOS
- Debater sobre as habilidades atuais necessárias para o Novo Perfil do profissional
- Entender as peculiaridades dos Veículos de Comunicação;
- Estudar cases vividos por Assessores de Imprensa experientes;
- Entender o cenário nas organizações públicas e privadas;
- Ampliar horizontes para atuar em uma assessoria de imprensa e para investir em empresa própria.
PROGRAMAÇÃO
8h às 8h30
Recepção, credenciamento e entrega do material
8h30 às 9h40
Cenário da Assessoria de Imprensa. Mudanças e Tendências
– Breve histórico da atividade no Brasil e no Maranhão
– Por que o mercado exige um novo perfil do assessor de imprensa
– Check list do profissional atual: carga horária de trabalho, especialidades, média salarial, estrutura necessária, plano de ação e organização das atividades
9h45 às 10h40
Mercado Atual no Maranhão
– Onde estão as oportunidades de trabalho: empresas de Assessorias de Imprensa, Poder público e Organizações privadas
– Montando sua empresa de Assessoria: Definição de marca, posicionamento e objeto de atuação, exigências legais e contábeis, estrutura física necessária, formação de preços, apresentação ao mercado, contratação, relacionamento interpessoal
10h40 às 11h- Coffee Break
11h às 12h
Conheça (muito bem) seu cliente interno
– Por que é importante definir o perfil de cliente desejado
– Evite o conflito de atuação dos clientes
– Como ser autoridade com o cliente
– O cliente nem sempre tem razão! Como fazer?
Conheça (muito bem) seus clientes externos
– Mapeamento dos Veículos de Comunicação do Maranhão: Jornais, TVs, Rádios, Sites, Revistas
– Entenda a especificidade das editorias: conteúdo diferenciado de acordo com editorias e perfil do responsável
12h às 13h30 – Intervalo para almoço (não incluso)
13h30 às 14h30
Criatividade na Assessoria de Imprensa
– Como fazer com que o produtor enxergue o alcance de sua pauta: originalidade e informação de utilidade pública
– Cases das empresas Multitexto Comunicações, Raiz Soluções Sustentáveis, entre outras
VÍDEO EXCLUSIVO!
Chefes de Reportagem, Produtores e Editores dos veículos abaixo
falam o que consideram uma ASSESSORIA EFICIENTE
Apresentação de cases do SEBRAE no Maranhão, clientes das empresas Multitexto Comunicações, Raiz Soluções Sustentáveis, entre outros
(Intervalo 10 min)
14h40 às 15h40
Gerenciamento de crise: o papel do assessor no meio do “furacão”
– Com o cliente: Conhecimento do caso, preparação do Porta-voz, alinhamento do discurso interno e externo, rapidez com eficácia, disponibilidade, cases locais e nacionais: erros e acertos
– Com os veículos: Quando falar, conteúdo, direito de resposta, mapeamento das divulgações, a importância de um bom clipping, cases nacionais e locais: erros e acertos
– ATIVIDADE PRÁTICA
15h40 às 15h50- Coffee Break
15h50 às 16h30
Desafios para o assessor da atualidade
– Entre o cliente e a sociedade: como exercitar a ética jornalística
– Situações com o cliente: quando a pauta sugerida internamente não tem interesse público, interferência comercial, tratamento diferenciado a veículos de pequeno e grande alcance, curto prazo do veículo de comunicação, porta-voz com pouca disponibilidade para a imprensa, imprensa desinformada ou com má-fé
– Situações com a Imprensa: solicitação de entrevista sem tempo mínimo para preparo do cliente, solicitação de entrevista com assunto fora do foco de interesse, o perigo do “off”, revertendo equívocos na informação fornecida pelo entrevistado, ações de relacionamento, trabalhando com pauta “fria”
– Marketing pessoal: cuidados essenciais na exposição nas redes sociais, erros de português nas mensagens por email, comportamento em eventos públicos, os riscos do uso inadequado do whatsapp
(Intervalo 10 min)
16h50 às 17h20
Estratégias de divulgação nas Mídias Sociais
– Passos para montar uma boa estratégia de Social Media: conteúdo, relacionamento e monitoramento
– Marketing de Conteúdo: o que é e por que ele é tão importante; Os 3 Passos do Marketing de Conteúdo: Aprenda, Ensine, Venda
– Formatos de conteúdos mais compartilhados nas Mídias Sociais
– Os 3 C’s do Marketing de Conteúdo: Consistente, Constante e Customizado
– Ferramentas para produção de Calendário de Conteúdo
– Dicas práticas para escrever um bom post de conteúdo
– Dicas para fazer o seu conteúdo se destacar dos demais
– Criatividade e Marketing de Oportunidade: exemplos de posts
– Melhores horários para postar nas Mídias Sociais: Facebbok, Twiiter e Instagram
– Algumas métricas importantes: Base de relacionamento, Alcance e Engajamento e Taxa de conversão
– Ferramentas de Monitoramento e Análise de Métricas
– Periscope e Snpachat: as mídias do futuro, hoje
– Produção de vídeos e lives: você mais próximo da sua audiência
– Um Guia prático de boas maneiras para a sua empresa nas Mídias Sociais
– Sugestões de ferramentas e apps úteis
– Marketing de Conteúdo nas redes: divulgando corretamente no Facebook, Instagram, Periscope e Snapchat, e demais mídias sociais (conteúdo relevante, infográficos e posts de qualidade) e como monitorar o cliente nas mídias sociais.
18h30
Encerramento. Certificado será enviado por e-mail.